{"id":13628,"date":"2025-10-18T16:44:22","date_gmt":"2025-10-18T14:44:22","guid":{"rendered":"https:\/\/zvks.sk\/?p=13628"},"modified":"2026-02-26T16:54:48","modified_gmt":"2026-02-26T15:54:48","slug":"eu-knizny-trh-obrat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zvks.sk\/en\/eu-knizny-trh-obrat\/","title":{"rendered":"Menej pe\u0148az\u00ed za titul"},"content":{"rendered":"

Eur\u00f3psky kni\u017en\u00fd trh dosiahol v roku 2024 svoj historicky najvy\u0161\u0161\u00ed obrat<\/a> vo v\u00fd\u0161ke 24,9 miliardy EUR, \u010d\u00edm prekonal predch\u00e1dzaj\u00faci vrchol z roku 2007 vo v\u00fd\u0161ke 24,5 miliardy EUR. <\/span>Av\u0161ak po zoh\u013eadnen\u00ed infl\u00e1cie \u010del\u00ed odvetvie \u00faplne inej realite, vypl\u00fdva z \u00fadajov, ktor\u00e9 prezentovala <\/span>Feder\u00e1cia eur\u00f3pskych vydavate\u013eov<\/span><\/a>\u00a0(FEP) na\u00a0<\/span>Frankfurter Buchmesse<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201eMo\u017eno m\u00e1me probl\u00e9m\u201c uznal Enrico <\/span><\/span>Turrin,<\/span><\/span> z\u00e1stupca riadite\u013ea FEP, ke\u010f zverejnil \u010d\u00edsla upraven\u00e9 o infl\u00e1ciu, ktor\u00e9 vykres\u013euj\u00fa znepokojiv\u00fd obraz.\u00a0<\/span><\/span>Zatia\u013e \u010do nomin\u00e1lny obrat v roku 2024 vzr\u00e1stol o 2,2 %, re\u00e1lny obrat prudko klesol na 15,5 miliardy EUR, \u010do predstavuje pokles z 22,2 miliardy EUR v roku 2004. <\/span><\/span>\u201ePoh\u013ead na re\u00e1lne podmienky vykres\u013euje \u00faplne in\u00fd obraz\u201c zd\u00f4raznil <\/span><\/span>Turrin\u00a0<\/span><\/span>po\u010das svojej prezent\u00e1cie.<\/span><\/span><\/div>\n

Pokles objemu maskuje rast riaden\u00fd cenami<\/span><\/span><\/p>\n

Expanziu trhu za posledn\u00e9 3 roky charakterizoval znepokojuj\u00faci trend: hodnota rastie, objem kles\u00e1, pri\u010dom hlavn\u00fdm motorom s\u00fa ceny.\u00a0<\/span><\/span>Nov\u00fd v\u00fdskum sleduj\u00faci predaj tla\u010den\u00fdch kn\u00edh na hlavn\u00fdch trhoch \u2013<\/span>\u00a0vr\u00e1tane Nemecka, Talianska, \u0160panielska, Franc\u00fazska, Spojen\u00e9ho kr\u00e1\u013eovstva, F\u00ednska a Portugalska ktor\u00e9 predstavuj\u00fa 75 % eur\u00f3pskeho obratu \u2013<\/span>\u00a0odha\u013euje 5,1 % pokles predan\u00fdch kusov medzi rokmi 2021 a 2024.\u00a0<\/span><\/span>To znamen\u00e1 pribli\u017ene o 95 mili\u00f3nov menej predan\u00fdch kn\u00edh, a to aj napriek tomu, \u017ee celkov\u00fd po\u010det predan\u00fdch k\u00f3pi\u00ed ro\u010dne zost\u00e1va nad 2,5 miliardy.\u00a0<\/span><\/span>Trhov\u00e1 hodnota za cenu uveden\u00fa na ob\u00e1lke dosiahla v roku 2024 36,1 miliardy EUR, uviedol Turrin, pri\u010dom sledoval podobn\u00fa trajekt\u00f3riu ako \u010dist\u00fd obrat vydavate\u013eov. Celkov\u00e1 trhov\u00e1 hodnota vr\u00e1tane exportu eur\u00f3pskych vydavate\u013eov a dov\u00e1\u017ean\u00fdch kn\u00edh sa odhaduje na 36 a\u017e 39 mili\u00e1rd EUR.<\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Ot\u00e1zka ziskovosti<\/span><\/span><\/p>\n

Obavy o ziskovos\u0165 sektora presahuj\u00fa r\u00e1mec infla\u010dn\u00fdch rozdielov.\u00a0<\/span><\/span>Ceny kn\u00edh vzr\u00e1stli za posledn\u00fdch 20 rokov iba o 38,3 % v porovnan\u00ed so v\u0161eobecnou infl\u00e1ciou 64,1 %. Len v roku 2023 dosiahla v\u0161eobecn\u00e1 infl\u00e1cia 6,4 %, zatia\u013e \u010do ceny kn\u00edh vzr\u00e1stli len o 4,1 %.\u00a0<\/span><\/span>\u201eMali sme mnoho rokov, v ktor\u00fdch sa po\u010det titulov zvy\u0161oval, ale nie obrat, \u010do pod\u013ea jednoduchej rovnice znamen\u00e1 menej pe\u0148az\u00ed na titul\u201c <\/span><\/span>povedal\u00a0<\/span><\/span>Turrin.\u00a0<\/span><\/span><\/span>Medzi \u010fal\u0161ie tlaky patr\u00ed prechod na digit\u00e1lne form\u00e1ty s odli\u0161n\u00fdmi obchodn\u00fdmi modelmi, n\u00e1rast trhu s pou\u017eitou literat\u00farou \u2013 najm\u00e4 vo Franc\u00fazsku, kde ka\u017ed\u00e1 \u0161tvrt\u00e1 alebo piata predan\u00e1 kniha je z druhej ruky, a rast\u00faca \u010ditate\u013esk\u00e1 z\u00e1klad\u0148a v p\u00f4vodn\u00fdch jazykoch, najm\u00e4 v angli\u010dtine.\u00a0<\/span><\/span>Produkcia nov\u00fdch titulov sa stabilizovala na pribli\u017ene 580 000 ro\u010dne, \u010do je pokles oproti vrcholu 610 000 v roku 2017, \u010do nazna\u010duje potenci\u00e1lnu racionaliz\u00e1ciu trhu po kr\u00edze COVID-19. Akt\u00edvny katal\u00f3g v s\u00fa\u010dasnosti obsahuje 14,3 mili\u00f3na titulov, pri\u010dom pribli\u017ene 3,4 mili\u00f3na je dostupn\u00fdch vo form\u00e1te elektronick\u00fdch kn\u00edh alebo audiokn\u00edh.<\/span><\/span><\/p>\n

\u0160trukt\u00fara trhu a zmeny v distrib\u00facii<\/span><\/span><\/p>\n

Kamenn\u00e9 kn\u00edhkupectv\u00e1 pokra\u010dovali v postupnom o\u017eiven\u00ed aj v roku 2024, ke\u010f dosiahli 48,2 % obratu, \u010do je n\u00e1rast oproti 43,6 % v roku 2021, ale st\u00e1le pod \u00farov\u0148ou 50,3 % z obdobia pred pand\u00e9miou v roku 2019. Online predaj<\/span><\/span> klesol z vrcholu 29,1 % v roku 2021 na 23,5 % v roku 2024, zatia\u013e \u010do priamy predaj vr\u00e1tane kni\u017en\u00edc a kni\u017en\u00fdch klubov vzr\u00e1stol na 17,3 %. <\/span>Tla\u010den\u00e9 knihy zost\u00e1vaj\u00fa dominantn\u00e9 s 82,9 % obratu, ale audioknihy sa stali najr\u00fdchlej\u0161ie rast\u00facim segmentom ktor\u00fd sa roz\u0161\u00edril z 2,5 % v roku 2021 na 4,2 % v roku 2024. Turrin\u00a0<\/span><\/span>v\u0161ak\u00a0<\/span><\/span>varoval, \u017ee toto \u010d\u00edslo je \u201epodhodnoten\u00e9, preto\u017ee v s\u00fa\u010dasnosti sa takmer v\u0161etky audioknihy pred\u00e1vaj\u00fa v predplatnom, \u010dasto v zmie\u0161an\u00fdch slu\u017eb\u00e1ch\u201c.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00dadaje pod\u013ea jednotliv\u00fdch kraj\u00edn odha\u013euj\u00fa dramatick\u00fd rast audiokn\u00edh:
\n. F\u00ednsko vzr\u00e1stlo od roku 2021 o 243,8 %,
\n. Taliansko vzr\u00e1stlo o 233,3 % a
\n. Spojen\u00e9 kr\u00e1\u013eovstvo vzr\u00e1stlo o 68,9 %.<\/p>\n

Rast predaja elektronick\u00fdch kn\u00edh vykazoval podobn\u00e9 trendy, pri\u010dom F\u00ednsko viedlo so 100 % rastom, nasledovalo \u0160v\u00e9dsko (54,1 %) a Spojen\u00e9 kr\u00e1\u013eovstvo (23,7 %).<\/span><\/span>Stagn\u00e1cia v oblasti detsk\u00fdch kn\u00edh, stabiliz\u00e1cia exportu<\/span><\/span>Detsk\u00e9 knihy, ktor\u00e9 v roku 2017 dosiahli 21,2 % obratu, klesli v roku 2024 na 17,9 %.\u00a0<\/span><\/span>\u201eMo\u017eno deti ne\u010d\u00edtaj\u00fa to\u013eko ako predt\u00fdm, ale existuje aj in\u00fd d\u00f4vod, ktor\u00fd nie je tak\u00fd zrejm\u00fd. V<\/span><\/span> mnoh\u00fdch krajin\u00e1ch, napr\u00edklad v Taliansku, m\u00e1me \u010doraz menej det\u00ed. Ak m\u00e1te menej det\u00ed, nem\u00f4\u017eete de\u0165om preda\u0165 viac kn\u00edh\u201c povedal <\/span>Turrin<\/span>.\u00a0<\/span><\/span>Export sa v roku 2024 zotavil na 20,3 % obratu, \u010do je o\u017eivenie z 18,3 % minima po\u010das pand\u00e9mie v rokoch 2020 \u2013 2021, hoci zostal pod vrcholom 22,9 % z roku 2015.<\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Kr\u00edza \u010d\u00edtania<\/span><\/span><\/p>\n

Asi najznepokojuj\u00facej\u0161ie s\u00fa \u00fadaje o \u010ditate\u013enosti. Prieskum Eurostatu z roku 2022 odhalil, \u017ee 47,2 % Eur\u00f3panov vo veku 16 a viac rokov ne\u010d\u00edta knihy. Miera ne\u010d\u00edtania sa zvy\u0161uje s vekom a dosahuje 52,9 % medzi \u013eu\u010fmi vo veku 65 a viac rokov, pri\u010dom pretrv\u00e1vaj\u00fa rodov\u00e9 rozdiely: 55,5 % mu\u017eov oproti 39,5 % \u017eien uv\u00e1dza, \u017ee ne\u010d\u00edtaj\u00fa knihy. Vzdelanie sa ukazuje ako najsilnej\u0161\u00ed faktor: 67,6 % \u013eud\u00ed s n\u00edzkou \u00farov\u0148ou vzdelania ne\u010d\u00edta, v porovnan\u00ed s 22,9 % s terci\u00e1rnym vzdelan\u00edm. Je pozoruhodn\u00e9, \u017ee iba 1,8 % uv\u00e1dza finan\u010dn\u00e9 d\u00f4vody, pre\u010do ne\u010d\u00edtaj\u00fa, zatia\u013e \u010do 51,3 % respondentov uv\u00e1dza \u201e\u017eiadny z\u00e1ujem\u201c. \u201eNemus\u00edme zlac\u0148ova\u0165 knihy. Mus\u00edme ich urobi\u0165 pr\u00ed\u0165a\u017elivej\u0161\u00edmi\u201c <\/span><\/span>povedal\u00a0<\/span><\/span>Turrin.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Region\u00e1lne rozdiely a \u0161panielska v\u00fdnimka<\/span><\/span><\/p>\n

Trh v roku 2024 vykazoval zmie\u0161an\u00fa region\u00e1lnu v\u00fdkonnos\u0165. \u0160panielsko vynik\u00e1 ako \u201ejedin\u00fd ve\u013ek\u00fd eur\u00f3psky trh s 12-ro\u010dn\u00fdm po sebe id\u00facim rastom\u201c, pri\u010dom \u00fadaje za prv\u00fa polovicu roku 2025 ukazuj\u00fa rast o 4,1 %. \u0160panielsko a Portugalsko vykazuj\u00fa rast objemu popri n\u00e1raste hodnoty, \u010do je v kontraste s v\u00e4\u010d\u0161inou eur\u00f3pskych trhov.<\/p>\n

<\/p>\n

Seversk\u00e9 krajiny \u010delia odli\u0161n\u00fdm v\u00fdzvam, pri\u010dom trh s audioknihami sa spomalil a predaj tla\u010den\u00fdch kn\u00edh pod \u00farov\u0148ou z roku 2019, ke\u010f\u017ee digit\u00e1lne form\u00e1ty zachyt\u00e1vaj\u00fa v\u0161etok rast. Nemecko a Taliansko mali za\u010diatkom roka 2025 probl\u00e9my, zatia\u013e \u010do F\u00ednsko vyk\u00e1zalo siln\u00fd v\u00fdkon poh\u00e1\u0148an\u00fd digit\u00e1lnymi technol\u00f3giami.<\/span><\/span><\/div>\n

Ke\u010f\u017ee najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed eur\u00f3psky kult\u00farny priemysel \u010del\u00ed infla\u010dn\u00fdm tlakom, meniacim sa spotrebite\u013esk\u00fdm vzorcom a obav\u00e1m \u010ditate\u013eov, sektor \u010del\u00ed kritickej ot\u00e1zke, ako to vyjadril Turrin: „m\u00f4\u017ee sa nomin\u00e1lny rast <\/span><\/span>premietnu\u0165 do udr\u017eate\u013enej ziskovosti, alebo re\u00e1lny pokles signalizuje hlb\u0161ie \u0161truktur\u00e1lne v\u00fdzvy, ktor\u00e9 n\u00e1s \u010dakaj\u00fa?“.<\/span><\/span><\/p>\n

Publishing Perspectives, 16.10.2025<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eur\u00f3psky kni\u017en\u00fd trh dosiahol v roku 2024 svoj historicky najvy\u0161\u0161\u00ed obrat vo v\u00fd\u0161ke 24,9 miliardy EUR, \u010d\u00edm prekonal predch\u00e1dzaj\u00faci vrchol z roku 2007 vo v\u00fd\u0161ke 24,5 miliardy EUR. Av\u0161ak po zoh\u013eadnen\u00ed infl\u00e1cie \u010del\u00ed odvetvie \u00faplne inej realite, vypl\u00fdva z \u00fadajov, ktor\u00e9 prezentovala Feder\u00e1cia eur\u00f3pskych vydavate\u013eov\u00a0(FEP) na\u00a0Frankfurter Buchmesse.\u00a0 \u201eMo\u017eno m\u00e1me probl\u00e9m\u201c uznal Enrico Turrin, z\u00e1stupca riadite\u013ea […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-13628","post","type-post","status-publish","format-gallery","hentry","category-81","post_format-post-format-gallery"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13628"}],"version-history":[{"count":36,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13628\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14269,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13628\/revisions\/14269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zvks.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}