2025
Európsky knižný trh dosiahol v roku 2024 svoj historicky najvyšší obrat vo výške 24,9 miliardy EUR, čím prekonal predchádzajúci vrchol z roku 2007 vo výške 24,5 miliardy EUR. Avšak po zohľadnení inflácie čelí odvetvie úplne inej realite, vyplýva z údajov, ktoré prezentovala Federácia európskych vydavateľov (FEP) na Frankfurter Buchmesse.
„Možno máme problém“ uznal Enrico Turrin, zástupca riaditeľa FEP, keď zverejnil čísla upravené o infláciu, ktoré vykresľujú znepokojivý obraz. Zatiaľ čo nominálny obrat v roku 2024 vzrástol o 2,2 %, reálny obrat prudko klesol na 15,5 miliardy EUR, čo predstavuje pokles z 22,2 miliardy EUR v roku 2004. „Pohľad na reálne podmienky vykresľuje úplne iný obraz“ zdôraznil Turrin počas svojej prezentácie.
Pokles objemu maskuje rast riadený cenami
Expanziu trhu za posledné 3 roky charakterizoval znepokojujúci trend: hodnota rastie, objem klesá, pričom hlavným motorom sú ceny. Nový výskum sledujúci predaj tlačených kníh na hlavných trhoch – vrátane Nemecka, Talianska, Španielska, Francúzska, Spojeného kráľovstva, Fínska a Portugalska ktoré predstavujú 75 % európskeho obratu – odhaľuje 5,1 % pokles predaných kusov medzi rokmi 2021 a 2024. To znamená približne o 95 miliónov menej predaných kníh, a to aj napriek tomu, že celkový počet predaných kópií ročne zostáva nad 2,5 miliardy. Trhová hodnota za cenu uvedenú na obálke dosiahla v roku 2024 36,1 miliardy EUR, uviedol Turrin, pričom sledoval podobnú trajektóriu ako čistý obrat vydavateľov. Celková trhová hodnota vrátane exportu európskych vydavateľov a dovážaných kníh sa odhaduje na 36 až 39 miliárd EUR.
Otázka ziskovosti
Obavy o ziskovosť sektora presahujú rámec inflačných rozdielov. Ceny kníh vzrástli za posledných 20 rokov iba o 38,3 % v porovnaní so všeobecnou infláciou 64,1 %. Len v roku 2023 dosiahla všeobecná inflácia 6,4 %, zatiaľ čo ceny kníh vzrástli len o 4,1 %. „Mali sme mnoho rokov, v ktorých sa počet titulov zvyšoval, ale nie obrat, čo podľa jednoduchej rovnice znamená menej peňazí na titul“ povedal Turrin. Medzi ďalšie tlaky patrí prechod na digitálne formáty s odlišnými obchodnými modelmi, nárast trhu s použitou literatúrou – najmä vo Francúzsku, kde každá štvrtá alebo piata predaná kniha je z druhej ruky, a rastúca čitateľská základňa v pôvodných jazykoch, najmä v angličtine. Produkcia nových titulov sa stabilizovala na približne 580 000 ročne, čo je pokles oproti vrcholu 610 000 v roku 2017, čo naznačuje potenciálnu racionalizáciu trhu po kríze COVID-19. Aktívny katalóg v súčasnosti obsahuje 14,3 milióna titulov, pričom približne 3,4 milióna je dostupných vo formáte elektronických kníh alebo audiokníh.
Štruktúra trhu a zmeny v distribúcii
Kamenné kníhkupectvá pokračovali v postupnom oživení aj v roku 2024, keď dosiahli 48,2 % obratu, čo je nárast oproti 43,6 % v roku 2021, ale stále pod úrovňou 50,3 % z obdobia pred pandémiou v roku 2019. Online predaj klesol z vrcholu 29,1 % v roku 2021 na 23,5 % v roku 2024, zatiaľ čo priamy predaj vrátane knižníc a knižných klubov vzrástol na 17,3 %. Tlačené knihy zostávajú dominantné s 82,9 % obratu, ale audioknihy sa stali najrýchlejšie rastúcim segmentom ktorý sa rozšíril z 2,5 % v roku 2021 na 4,2 % v roku 2024. Turrin však varoval, že toto číslo je „podhodnotené, pretože v súčasnosti sa takmer všetky audioknihy predávajú v predplatnom, často v zmiešaných službách“.
Údaje podľa jednotlivých krajín odhaľujú dramatický rast audiokníh:
. Fínsko vzrástlo od roku 2021 o 243,8 %,
. Taliansko vzrástlo o 233,3 % a
. Spojené kráľovstvo vzrástlo o 68,9 %.
Rast predaja elektronických kníh vykazoval podobné trendy, pričom Fínsko viedlo so 100 % rastom, nasledovalo Švédsko (54,1 %) a Spojené kráľovstvo (23,7 %).Stagnácia v oblasti detských kníh, stabilizácia exportuDetské knihy, ktoré v roku 2017 dosiahli 21,2 % obratu, klesli v roku 2024 na 17,9 %. „Možno deti nečítajú toľko ako predtým, ale existuje aj iný dôvod, ktorý nie je taký zrejmý. V mnohých krajinách, napríklad v Taliansku, máme čoraz menej detí. Ak máte menej detí, nemôžete deťom predať viac kníh“ povedal Turrin. Export sa v roku 2024 zotavil na 20,3 % obratu, čo je oživenie z 18,3 % minima počas pandémie v rokoch 2020 – 2021, hoci zostal pod vrcholom 22,9 % z roku 2015.
Kríza čítania
Asi najznepokojujúcejšie sú údaje o čitateľnosti. Prieskum Eurostatu z roku 2022 odhalil, že 47,2 % Európanov vo veku 16 a viac rokov nečíta knihy. Miera nečítania sa zvyšuje s vekom a dosahuje 52,9 % medzi ľuďmi vo veku 65 a viac rokov, pričom pretrvávajú rodové rozdiely: 55,5 % mužov oproti 39,5 % žien uvádza, že nečítajú knihy. Vzdelanie sa ukazuje ako najsilnejší faktor: 67,6 % ľudí s nízkou úrovňou vzdelania nečíta, v porovnaní s 22,9 % s terciárnym vzdelaním. Je pozoruhodné, že iba 1,8 % uvádza finančné dôvody, prečo nečítajú, zatiaľ čo 51,3 % respondentov uvádza „žiadny záujem“. „Nemusíme zlacňovať knihy. Musíme ich urobiť príťažlivejšími“ povedal Turrin.
Regionálne rozdiely a španielska výnimka
Trh v roku 2024 vykazoval zmiešanú regionálnu výkonnosť. Španielsko vyniká ako „jediný veľký európsky trh s 12-ročným po sebe idúcim rastom“, pričom údaje za prvú polovicu roku 2025 ukazujú rast o 4,1 %. Španielsko a Portugalsko vykazujú rast objemu popri náraste hodnoty, čo je v kontraste s väčšinou európskych trhov.
Severské krajiny čelia odlišným výzvam, pričom trh s audioknihami sa spomalil a predaj tlačených kníh pod úrovňou z roku 2019, keďže digitálne formáty zachytávajú všetok rast. Nemecko a Taliansko mali začiatkom roka 2025 problémy, zatiaľ čo Fínsko vykázalo silný výkon poháňaný digitálnymi technológiami.
Keďže najväčší európsky kultúrny priemysel čelí inflačným tlakom, meniacim sa spotrebiteľským vzorcom a obavám čitateľov, sektor čelí kritickej otázke, ako to vyjadril Turrin: „môže sa nominálny rast premietnuť do udržateľnej ziskovosti, alebo reálny pokles signalizuje hlbšie štrukturálne výzvy, ktoré nás čakajú?“.
Publishing Perspectives, 16.10.2025
2025
Leto je ideálny čas na spomalenie, inšpiráciu a možno aj na začatie snívať o svojom ďalšom profesionálnom dobrodružstve.
V rámci projektu RISE Bookselling Exchange, ktorý spolufinancuje EÚ a ktorý spája kníhkupcov z celej Európy s cieľom posilniť tento sektor prostredníctvom spolupráce, školení a výmeny znalostí, prevádzkuje EIBF špecializovaný program výmeny kníhkupcov. Táto iniciatíva dáva kníhkupcom z celého sveta možnosť navštíviť zahraničného kolegu a zažiť kníhkupectvo v rôznych krajinách a kontextoch, čím podporuje vzájomné učenie a inšpiráciu.
George Sorin Pop z najväčšej rumunskej siete kníhkupectiev Cărturești pricestoval na Slovensko, aby navštívil malé nezávislé kníhkupectvo Knihy Brezno v meste Brezno. Privítala ho majiteľka obchodu Zuzana Giertlová a niekoľko dní sa venoval jej každodennej práci.
Prečo ste sa prihlásili do programu RISE Booksellers Exchange?
Prihlásil som sa, aby som sa dozvedel o miestnych atmosférách hostiteľského mesta a krajiny, aby som si všimol podobnosti medzi kultúrami, ich príslušnými lokalitami a spoločenskými trendmi. Ďalším dôvodom, prečo som sa prihlásil, bolo spoznať ľudí, ktorí zdieľajú rovnaké ťažkosti a radosti z práce kníhkupectva. Aby sme videli, čo môžeme v našom kníhkupectve zlepšiť, a aby sme získali nové nápady, ktoré môžeme využiť aj vo vlastnej práci. Myslím si, že je dôležité budovať malé komunity a kontakty s ľuďmi z rovnakej oblasti.
Je kníhkupectvo, ktoré ste navštívili, porovnateľné s tým, v ktorom pracujete? Aké sú podobnosti a rozdiely?
Kníhkupectvo, ktoré som navštívila, je malé nezávislé kníhkupectvo, ktoré vlastní Zuzana, moja hostiteľka počas výmenného pobytu. Je to kníhkupectvo, ktoré predáva všetko, čo potrebujete, od obyčajného papiera až po umelecké knihy. Hlavná podobnosť je vo veľkosti obchodu a útulnej atmosfére miesta. Hlavný rozdiel medzi týmito dvoma kníhkupectvami je v tom, že Cărturești je najväčší reťazec kníhkupectiev v Rumunsku, takže veci sú viac orientované na centrum, zatiaľ čo Zuzana vo svojom kníhkupectve robí takmer všetko sama, od objednávok kníh až po umiestňovanie políc.
Čo konkrétne ste sa naučili počas výmeny?
V oboch krajinách možno pozorovať rovnaké trendy v oblasti kníh; problémy s klientmi sú rovnaké; mladí ľudia čítajú čoraz menej, zatiaľ čo menšina klientov si kupuje väčšinu kníh. Združenie vydavateľstiev a kníhkupectiev Slovenska (ZVKS) podporuje nezávislé kníhkupectvá ponukami a zľavami na knihy, čo je skvelá príležitosť, ak ste nezávislým majiteľom kníhkupectva. Vydávajú tiež katalógy s novými knihami, ktoré sú pre ich členov bezplatné a sú pre ich členov veľmi užitočné pri informovaní sa o najnovších publikáciách. Medzitým v Rumunsku nemáme národné združenie kníhkupcov. Jedna vec, ktorú som sa dozvedel, je, že slovenskí autori sa zriedka prekladajú, že sa silne uprednostňujú vydania v pevnej väzbe pred brožovanými a väčšina ich kníh je vydávaná v pevnej väzbe.
Aké sú 3 kľúčové ponaučenia z vášho pobytu v hostiteľskom kníhkupectve, ktoré si odnášate domov?
- Národná asociácia kníhkupcov, ako je ZVKS, môže pomôcť a podporiť podniky v časoch núdze. Združenie pomáha malým kníhkupectvám tým, že im ponúka zľavy a lacnejšie knihy. Organizuje tiež stretnutia medzi odborníkmi z knižného priemyslu.
- Je dôležité vybudovať si okolo kníhkupectva komunitu, ľudia pravidelne chodia a poflakujú sa v kníhkupectve, neformálne sa rozprávajú. Zuzanini priatelia pomáhajú s čímkoľvek čím môžu keď je kníhkupectvo otvorené, a susedia a priatelia chodia na rozhovor počas dňa.
- DIY (urob si sám) je niekedy lepšie ako prefabrikované výrobky, ponúka originalitu, čo je vec, ktorú veľa ľudí dostatočne nezdôrazňuje (napríklad originálne navrhnuté záložky alebo reklamné nápisy).
Myslíte si, že tieto postrehy môžu byť relevantné aj pre iné kníhkupectvá vo vašej krajine?
Samozrejme, je to niečo, čo by malo zvážiť každé kníhkupectvo. Budovanie miestnej komunity je podľa mňa jedna z najlepších vecí, ktoré môže malé kníhkupectvo urobiť, napríklad organizovaním podujatí a workshopov a spájaním ľudí, zatiaľ čo DIY závisí od toho, akí šikovní sú majiteľ a zamestnanci. Národná asociácia je prvým krokom k vytvoreniu komunity pre kníhkupcov v ktorejkoľvek danej krajine.
Využijete niektoré z vecí, ktoré ste sa naučili v zahraničí, vo svojom vlastnom kníhkupectve? Ak áno, ako? Máte aspoň jeden konkrétny príklad?
Už teraz sa snažím zaviesť DIY prístup do kníhkupectva, kde pracujem. Ako amatérsky remeselník sa snažím vylepšiť miesto, kde trávim väčšinu času. Snažím sa ho urobiť príjemnejším a funkčnejším a využiť všetok priestor na uľahčenie nášho života a na propagáciu kníhkupectva a kníh grafickým obsahom, ktorý som vytvoril ja alebo moji kolegovia.
Aký to bol pocit stretnúť sa s ostatnými kníhkupcami a podeliť sa o ich každodenné aktivity na knižnom trhu, na ktorý ste zvyknutí?
Bolo to dobré, vždy je to skvelé stretnúť ľudí pracujúcich v rovnakom „cechu“ a porozprávať sa o výhodách alebo výzvach práce v kultúrnej oblasti. Bolo fajn prísť s nápadmi alebo sa len tak nenútene posťažovať na rovnaké problémy. Zdieľali sme nápady, ako môžeme zlepšiť naše podnikanie, „kradli“ sme si nápady a prichádzali s novými. Je zaujímavé, že každodenná rutina je na oboch miestach takmer vždy rovnaká (otváracie hodiny sa však líšia), objednávanie kníh, ich umiestňovanie na police – abecedné poradie a usporiadanie domén sú univerzálne pre všetky kníhkupectvá, utieranie prachu atď.
Odporučili by ste túto skúsenosť iným kníhkupcom? Prečo áno/prečo nie?
Určite! Mám kolegov, ktorí sa už prihlásili na výmenu, niektorých ďalších kolegov, ktorí sa zúčastnili konferencie RISE Bookselling v Portugalsku a kolegov, ktorí sa pravdepodobne zúčastnia iného podujatia súvisiaceho s RISE. Je to skvelá príležitosť cestovať do inej krajiny, osobne sa stretnúť s inými kolegami kníhkupcami a dozvedieť sa viac o knižnej kultúre v ich domovských krajinách.
Neskôr sa výmena uzavrela a Zuzana navštívila Georgea v Rumunsku počas svojej dovolenky, čím sa z toho stal skutočne obojstranný zážitok.
EIBF, 4.8.2025
2024
Kníhkupectvá už viac rokov nie sú len miestom kde si môžete kúpiť knihy, ale aj dôležitým priestorom na vytváranie sietí pre komunitu a jednotlivcov s vášňou pre príbehy. Uvedomujeme si našu dôležitú úlohu vzdelávať mladých ľudí, prinášať múdrosť a radosť. A zároveň cítime svoju zodpovednosť za to, aby každý človek bol zahrnutý a pochopený. Literatúra má moc spájať, pomáhať s osobným rastom a liečiť. Chceme, aby sa toto kúzlo zdieľalo v našom malom príjemnom priestore.
Aby sme túto vec naplnili, v roku 2019 sme založili knižné štipendium pre mladých ľudí. Každý školský rok, od septembra do júna, vyberáme 10 štipendistov (deti od 7 do 15 rokov) a každý z nich si môže vybrať jednu knihu mesačne podľa svojich preferencií a dostať ju zadarmo. Jediné, čo od štipendistov žiadame, je napísať vlastnú recenziu, ktorú zverejníme na našej webovej stránke.
Hlavným cieľom projektu je podporiť deti v čítaní, v tom, aby si sami vybrali knihy, premýšľali o príbehoch, zápletkách, postavách, situáciách, zdieľali svoj názor s verejnosťou, písali a rozprávali o knihách. S rovnakým cieľom sme v posledných dvoch rokoch organizovali aj workshopy s lektormi o písaní, aby sme im pomohli zlepšiť ich zručnosti a písomné schopnosti.
Alexandra Varcholová
Kníhkupectvo na Korze, Humenné
