Európsky knižný trh dosiahol v roku 2024 svoj historicky najvyšší obrat vo výške 24,9 miliardy EUR, čím prekonal predchádzajúci vrchol z roku 2007 vo výške 24,5 miliardy EUR. Avšak po zohľadnení inflácie čelí odvetvie úplne inej realite, vyplýva z údajov, ktoré prezentovala Federácia európskych vydavateľov (FEP) na Frankfurter Buchmesse.
Pokles objemu maskuje rast riadený cenami
Expanziu trhu za posledné 3 roky charakterizoval znepokojujúci trend: hodnota rastie, objem klesá, pričom hlavným motorom sú ceny. Nový výskum sledujúci predaj tlačených kníh na hlavných trhoch – vrátane Nemecka, Talianska, Španielska, Francúzska, Spojeného kráľovstva, Fínska a Portugalska ktoré predstavujú 75 % európskeho obratu – odhaľuje 5,1 % pokles predaných kusov medzi rokmi 2021 a 2024. To znamená približne o 95 miliónov menej predaných kníh, a to aj napriek tomu, že celkový počet predaných kópií ročne zostáva nad 2,5 miliardy. Trhová hodnota za cenu uvedenú na obálke dosiahla v roku 2024 36,1 miliardy EUR, uviedol Turrin, pričom sledoval podobnú trajektóriu ako čistý obrat vydavateľov. Celková trhová hodnota vrátane exportu európskych vydavateľov a dovážaných kníh sa odhaduje na 36 až 39 miliárd EUR.
Otázka ziskovosti
Obavy o ziskovosť sektora presahujú rámec inflačných rozdielov. Ceny kníh vzrástli za posledných 20 rokov iba o 38,3 % v porovnaní so všeobecnou infláciou 64,1 %. Len v roku 2023 dosiahla všeobecná inflácia 6,4 %, zatiaľ čo ceny kníh vzrástli len o 4,1 %. „Mali sme mnoho rokov, v ktorých sa počet titulov zvyšoval, ale nie obrat, čo podľa jednoduchej rovnice znamená menej peňazí na titul“ povedal Turrin. Medzi ďalšie tlaky patrí prechod na digitálne formáty s odlišnými obchodnými modelmi, nárast trhu s použitou literatúrou – najmä vo Francúzsku, kde každá štvrtá alebo piata predaná kniha je z druhej ruky, a rastúca čitateľská základňa v pôvodných jazykoch, najmä v angličtine. Produkcia nových titulov sa stabilizovala na približne 580 000 ročne, čo je pokles oproti vrcholu 610 000 v roku 2017, čo naznačuje potenciálnu racionalizáciu trhu po kríze COVID-19. Aktívny katalóg v súčasnosti obsahuje 14,3 milióna titulov, pričom približne 3,4 milióna je dostupných vo formáte elektronických kníh alebo audiokníh.
Štruktúra trhu a zmeny v distribúcii
Kamenné kníhkupectvá pokračovali v postupnom oživení aj v roku 2024, keď dosiahli 48,2 % obratu, čo je nárast oproti 43,6 % v roku 2021, ale stále pod úrovňou 50,3 % z obdobia pred pandémiou v roku 2019. Online predaj klesol z vrcholu 29,1 % v roku 2021 na 23,5 % v roku 2024, zatiaľ čo priamy predaj vrátane knižníc a knižných klubov vzrástol na 17,3 %. Tlačené knihy zostávajú dominantné s 82,9 % obratu, ale audioknihy sa stali najrýchlejšie rastúcim segmentom ktorý sa rozšíril z 2,5 % v roku 2021 na 4,2 % v roku 2024. Turrin však varoval, že toto číslo je „podhodnotené, pretože v súčasnosti sa takmer všetky audioknihy predávajú v predplatnom, často v zmiešaných službách“.
Údaje podľa jednotlivých krajín odhaľujú dramatický rast audiokníh:
. Fínsko vzrástlo od roku 2021 o 243,8 %,
. Taliansko vzrástlo o 233,3 % a
. Spojené kráľovstvo vzrástlo o 68,9 %.
Rast predaja elektronických kníh vykazoval podobné trendy, pričom Fínsko viedlo so 100 % rastom, nasledovalo Švédsko (54,1 %) a Spojené kráľovstvo (23,7 %).Stagnácia v oblasti detských kníh, stabilizácia exportuDetské knihy, ktoré v roku 2017 dosiahli 21,2 % obratu, klesli v roku 2024 na 17,9 %. „Možno deti nečítajú toľko ako predtým, ale existuje aj iný dôvod, ktorý nie je taký zrejmý. V mnohých krajinách, napríklad v Taliansku, máme čoraz menej detí. Ak máte menej detí, nemôžete deťom predať viac kníh“ povedal Turrin. Export sa v roku 2024 zotavil na 20,3 % obratu, čo je oživenie z 18,3 % minima počas pandémie v rokoch 2020 – 2021, hoci zostal pod vrcholom 22,9 % z roku 2015.
Kríza čítania
Asi najznepokojujúcejšie sú údaje o čitateľnosti. Prieskum Eurostatu z roku 2022 odhalil, že 47,2 % Európanov vo veku 16 a viac rokov nečíta knihy. Miera nečítania sa zvyšuje s vekom a dosahuje 52,9 % medzi ľuďmi vo veku 65 a viac rokov, pričom pretrvávajú rodové rozdiely: 55,5 % mužov oproti 39,5 % žien uvádza, že nečítajú knihy. Vzdelanie sa ukazuje ako najsilnejší faktor: 67,6 % ľudí s nízkou úrovňou vzdelania nečíta, v porovnaní s 22,9 % s terciárnym vzdelaním. Je pozoruhodné, že iba 1,8 % uvádza finančné dôvody, prečo nečítajú, zatiaľ čo 51,3 % respondentov uvádza „žiadny záujem“. „Nemusíme zlacňovať knihy. Musíme ich urobiť príťažlivejšími“ povedal Turrin.
Regionálne rozdiely a španielska výnimka
Trh v roku 2024 vykazoval zmiešanú regionálnu výkonnosť. Španielsko vyniká ako „jediný veľký európsky trh s 12-ročným po sebe idúcim rastom“, pričom údaje za prvú polovicu roku 2025 ukazujú rast o 4,1 %. Španielsko a Portugalsko vykazujú rast objemu popri náraste hodnoty, čo je v kontraste s väčšinou európskych trhov.
Keďže najväčší európsky kultúrny priemysel čelí inflačným tlakom, meniacim sa spotrebiteľským vzorcom a obavám čitateľov, sektor čelí kritickej otázke, ako to vyjadril Turrin: „môže sa nominálny rast premietnuť do udržateľnej ziskovosti, alebo reálny pokles signalizuje hlbšie štrukturálne výzvy, ktoré nás čakajú?“.
Publishing Perspectives, 16.10.2025