TS – Stanovisko k návrhu na zvýšenie DPH na knihy

2024

TLAČOVÁ SPRÁVA

Stanovisko Združenia vydavateľov a kníhkupcov SR k avizovanému návrhu na zvýšenie DPH na knihy z 10% na 23%.

„Knihy sú bohatstvom národa, mali by byť dostupné všetkým vrstvám obyvateľstva“

V úvode nášho stanoviska by sme radi pripomenuli základnú tézu, že knihy patria ku kultúrnemu dedičstvu, sú pamäťou a bohatstvom národa. Slovensko musí byť na svoju literatúru hrdé, vďaka knihám sa stávame vzdelaným a mysliacim národom. Je potrebné myslieť aj na najmladšiu generáciu detí, pre ktorú musia knihy zostať dostupné, podporovať čitateľstvo detí totiž znamená myslieť na ich aj našu budúcnosť. Vzdelaný mladý človek má neskôr oveľa vyššie možnosti uplatnenia v spoločnosti. Knihy sú zároveň nesmierne účinným nástrojom na zvyšovanie porozumenia v spoločnosti prostredníctvom rastu sociálnej a emočnej inteligencie obyvateľstva.

Z týchto dôvodov sme sformulovali tri základné myšlienky, s ktorými chceme otvoriť celospoločenskú diskusiu o potrebe dostupnosti kníh všetkým vrstvám obyvateľstva.

1. Knihy musia byť doménou všetkých vrstiev spoločnosti. Z našich skúseností a dát vyplýva, že knihy nakupujú vo veľkej miere aj sociálne slabšie vrstvy spoločnosti, dôchodcovia, či rodiny s deťmi. Považujeme za kľúčové, aby si knihy mohli dovoliť kupovať aj naďalej a mali tak stále prístup k vzdelaniu.
2. Knihy sú nositeľom kultúrneho dedičstva a pamäťou národa. Musíme zabezpečiť, aby mohla vychádzať pôvodná slovenská tvorba, menšinové žánre, hodnotné umelecké publikácie, ktoré zušľachťujú celospoločenské povedomie. Podporou slovenskej literatúry budujeme a rozvíjame kultúrnejšiu spoločnosť.
3. Nevnímame zásadný rozdiel medzi učebnicami a literatúrou. Cieľom oboch je vzdelávať, informovať a šíriť vzdelanosť, kultúrnosť, ako aj cibriť jazykové a vyjadrovacie schopnosti obyvateľstva. Preto by učebnice a knihy mali mať rovnaké podmienky vydávania.

Všetky prieskumy knižného priemyslu na Slovensku a dáta, ktoré z nich vyplývajú, potvrdzujú, že hlavným kupujúcim kníh je predovšetkým stredná trieda. Súčasne je prekvapivo veľa kupujúcich aj medzi dôchodcami a ľuďmi s nižším príjmom. Každá prekážka, ktorú štát kladie vydávaniu a predaju kníh, sa odzrkadlí v menšom počte vydávaných, kupovaných a teda aj čítaných kníh. Tituly, ktoré ubudnú, pritom nebudú len tie komerčné, ale práve pôvodná tvorba slovenských autorov.

Z tohto dôvodu radi poskytneme predstaviteľom politickej špičky našu expertízu a roky skúseností na neveľkom knižnom trhu, ktorý však s veľkým entuziazmom budujeme práve s cieľom vzdelanejšej a kultúrnejšej spoločnosti.

Predsedníctvo Združenia vydavateľov a kníhkupcov SR
Bratislava, 19.9.2024

TS – Prieskum čítania

2024

TLAČOVÁ SPRÁVA                                                                                                                                                                                                                             PRIESKUM ČÍTANIA NA SLOVENSKU

Čítanie na Slovensku: Výsledky prieskumu poukazujú na aktuálne trendy, výzvy a príležitosti pre rozvoj čitateľskej kultúry

Združenie vydavateľov a kníhkupcov Slovenska (ZVKS) v spolupráci s renomovanou agentúrou 2muse realizovalo rozsiahly prieskum, ktorý mapoval čitateľské zvyklosti a nákupné správanie slovenskej populácie. Tento výskum poskytuje cenné poznatky o súčasnom stave čítania na Slovensku, identifikuje kľúčové motivácie, bariéry a odkrýva potenciál na ďalší rozvoj čitateľskej kultúry.

Stav čítania na Slovensku: Fakty a výzvy

Prieskum potvrdil, že čítanie má na Slovensku stabilnú, hoci nie dominantnú pozíciu. Viac ako tretina populácie (36 %) deklaruje, že nečíta knihy vôbec, pričom ďalších 11 % patrí medzi tzv. ojedinelých čitateľov. Reálne číta viac ako polovica obyvateľov, čo je však pod priemerom Európskej únie. Potenciál na zmenu existuje – mnohí respondenti uvádzajú, že by si želali čítať viac, a vnímajú čítanie ako významnú aktivitu s viacerými benefitmi.

Čítanie ako nástroj oddychu a rozvoja

Motivácie k čítaniu sa najčastejšie spájajú s oddychom, relaxáciou a sebarozvojom. Knihy predstavujú pre čitateľov prostriedok na únik z reality, možnosť získať nové poznatky, obohatiť svoju slovnú zásobu a rozvíjať predstavivosť. Významnú úlohu hrá aj snaha byť pozitívnym vzorom pre deti, čo zdôrazňuje úlohu čítania v rámci rodín a jeho vplyv na mladšie generácie.

Nákupné zvyklosti: Knihy ako dar a online trendy

Prieskum potvrdil, že knihy sú na Slovensku stále obľúbeným darčekom a významným zdrojom kultúrneho obohatenia. Kamenné kníhkupectvá zostávajú dominantným miestom nákupu, pričom až 61 % kníh je stále zakúpených týmto spôsobom. Na druhej strane online predaj kníh postupne rastie, najmä medzi mladšou internetovou populáciou, kde je podiel online nákupov výraznejší. Tento trend naznačuje rastúcu digitalizáciu a zmenu spotrebiteľského správania, ktorá si vyžaduje novú stratégiu v predaji a marketingu.

Obľúbené žánre a preferencie čitateľov

Slováci najčastejšie siahajú po beletrii, pričom medzi najpopulárnejšie žánre patria detektívky, historické romány, skutočné príbehy a romantika. Tieto žánre spájajú napätie, emócie a možnosť prežívať príbehy postáv, čo je pre čitateľov najdôležitejšie. Výber kníh ovplyvňujú odporúčania od známych, recenzie či známosť autora, no dôležitú úlohu zohráva aj anotácia a vizuálna atraktivita knihy.

Čítanie v rodinách: Základ pre budúce generácie

Prieskum priniesol aj dôležité poznatky o vzťahu medzi čítaním rodičov a ich detí. Ukázalo sa, že rodičia, ktorí pravidelne čítajú, výrazne ovplyvňujú vzťah svojich detí k literatúre. Spoločné čítanie, diskusie o knihách a návštevy kníhkupectiev sú kľúčovými spôsobmi, ako podporiť u detí pozitívny vzťah ku knihám a vzdelávaniu. Tento aspekt zdôrazňuje význam čítania nielen ako individuálnej, ale aj spoločenskej hodnoty.

Význam výsledkov a ďalšie kroky

Združenie vydavateľov a kníhkupcov Slovenska považuje výsledky prieskumu za dôležitý impulz pre rozvoj čitateľskej kultúry na Slovensku. Zistenia prieskumu poukazujú na potrebu podporiť pravidelné čítanie, zvýšiť dostupnosť kvalitnej literatúry a vytvárať nové formy podpory čítania, najmä u mladších generácií. Cieľom ZVKS je ďalej posilňovať povedomie o význame čítania a jeho prínosoch pre jednotlivca i spoločnosť.

Združenie vydavateľov a kníhkupcov Slovenska (ZVKS)
Bratislava, 27.12.2024

TS – Ceny kníh 2025

2024

TLAČOVÁ SPRÁVA

Rast cien kníh sa spomalí, no dlhodobo nezastaví: Zníženie DPH ako úľava v čase rastúcich nákladov

Od 1. januára 2025 dôjde k zníženiu DPH na knihy z 10 % na 5 %. Tento krok je vítanou podporou pre slovenský knižný trh, ktorý už niekoľko rokov čelí rastúcim nákladom a ekonomickým tlakom. Hoci znížená daň pomôže spomaliť zdražovanie kníh, ich ceny sa plošne neznížia. Dôvodom sú rastúce prevádzkové náklady a konsolidačné opatrenia platné od 1. januára 2025, ktoré pre knižný trh znamenajú nové výzvy.

Cena kníh pod tlakom inflácie 

Posledných 10 rokov rástla priemerná cena tlačených kníh len mierne a ani zďaleka nedosiahla úroveň inflácie. Zatiaľ čo iné produkty a služby zaznamenali prudký nárast cien, knihy zostávajú naďalej jednou z najdostupnejších kultúrnych možností pre širokú verejnosť.

„Ak by cena knihy rástla v súlade s infláciou, jej hodnota by dnes bola podstatne vyššia. Vydavatelia a kníhkupci však dlhodobo absorbujú časť rastúcich nákladov, aby knihy ostali prístupné čo najširšiemu publiku,“ vysvetľuje Juraj Heger, predseda Združenia vydavateľov a kníhkupcov Slovenska.

Konsolidačné opatrenia a ďalšie zvýšené náklady

Slovenský knižný trh bude musieť v roku 2025 čeliť novým konsolidačným opatreniam, medzi ktoré patrí aj zvýšenie minimálnej mzdy o 8,8 % a zavedenie transakčnej dane od 1. apríla 2025. Tieto opatrenia prehĺbia finančné zaťaženie vydavateľov a kníhkupcov a pridajú ďalší tlak na už teraz napäté rozpočty. Popri konsolidačných opatreniach bude pôsobiť na rast cien kníh aj inflácia, ktorá sa odhaduje pre rok 2025 na úrovni 5,4 % a od ktorej sa odvíjajú náklady na prenájom kníhkupectiev, ako aj zvýšené prevádzkové náklady, najmä na tlač, distribúciu alebo energie, ktoré môžu v niektorých prípadoch narásť až o 10 %.

Budúcnosť knižného trhu 

Knižný trh na Slovensku dlhodobo čelí mnohým výzvam, no vďaka kvalite domácich vydavateľstiev a stále silnej čitateľskej základni zostáva stabilným pilierom kultúrneho života. Zníženie DPH je preto dôležitým krokom, ktorý pomôže spomaliť rast cien a vytvoriť udržateľnejšie podmienky nielen pre vydavateľov ale aj kníhkupcov. Zvýši tiež šance menších nezávislých kníhkupectiev na ich ďalšiu existenciu.

„Knihy sú základným nositeľom kultúry a poznania a ich dostupnosť by mala byť prioritou. Veríme, že tento krok vlády bude motiváciou na ďalšiu podporu slovenského knižného trhu,“ uzatvára Juraj Heger.

Združenie vydavateľov a kníhkupcov Slovenska (ZVKS)
Bratislava, 27.12.2024